[概要] 本文运用分析了奥运经济为提升中国体育产业的国际竞争力带给的机遇和挑战，并明确提出了我国体育产业身体健康发展的若干建设性对策。　　[关键词] 奥运经济 体育产业 机遇 挑战 　　 　　一、奥运经济概念的界定 　　奥运经济概念的明确提出是随着国际奥委会对奥运会的商业运作开始的。

所谓奥运经济，就是为符合举行奥运会的涉及必须或利用奥运会建构的商机而展开的一系列经济活动对主办国或举行城市产业必要或间接的极大所致效益的总称。从广义的角度谈，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，环绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（还包括企业产品和服务促销、企业知名度促销、奥运设施与活动的冠名等）等，以奥运为支撑点引起的一切产业经济现象和效益的总称。奥运经济的核心是体育的发展，受到政治、经济、文化、自然环境,以及国民性的影响与制约，有所不同社会文化背景构成了东西方体育文化的极大差异。

　　二、奥运经济带给的发展机遇 　　北京申奥的顺利，给中国经济带给了无限的商机，以体育为核心的奥运经济更加中国体育产业的发展带给了极大的推展起到，但这种推展起到并会唾手可得的，并且机遇和挑战共存。体育产业报酬可观，转入壁垒又极低。入世后筹备奥运，西方国家将加快速度对中国体育市场“抢滩登岸”，我国体育产业同时将面对更加必要的挑战，只有严肃研究市场经济条件下合适我国国情的体育产业发展规律，逃跑奥运经济契机，找到其中所蕴涵的无限商机和极大风险，制订我国体育产业的发展良策，才能使奥运经济对我国体育产业发展带给的机遇能最大化地变为现实。

　　三、奥运经济给我国体育产业发展带给的挑战 　　1.体育产品生产企业面对更加残忍的优胜者汰劣。目前我国的体育产品生产企业大多归属于中小企业，生产集中度较低、资本运作劣、生产规模小，其规模经济水平与国际水平比起有相当大的差距，许多大型的国际体育产品生产公司以其资产优势（还包括经营资本、经营技术、品牌声誉）、内部化优势（全球经营网络）和管理优势使其在专门从事国际业务方面有极强的竞争力。

入世后主办奥运，国外更好的跨国公司看上奥运商机，不会更加很快、更加大规模地进占中国体育市场，在非价格竞争方面无法取得胜利的情况下，为了希望维持原先的市场份额，我国体育产品生产企业毫无疑问不会自由选择减少价格的手段，这毫无疑问不会巩固企业的利润，被迫国内那些相当严重重复建设的企业和产品自动展开清扫，一些管理劣、规模小的企业及质次价高的产品不会更慢地被市场出局，从而导致大量现有职工的失业。　　2.体育服务市场的挑战。我国体育服务市场的发育水平更为低落，而发达国家的体育服务业无论在经营项目的自由选择上，还是在服务质量、营销策略、市场管理方面皆已构成了系统、成熟期的体系。

在大量引进外资的同时，外方高级管理人员、专业技术人员将权利转入我国的健美娱乐市场，守住该领域的低收入方位；随着体育竞赛演出市场的对外开放，国外许多高水平的运动员将大量来中国“打零工”，也使得我国大量必须磨练的、有潜力的体育后备人才丧失磨练的机会；而体育经纪业和体育金融保险业等在我国才刚跟上，从业人员的专业素质根本无法与发达国家的专业人员比起，国外成熟期的中介服务力量将乘机长驱直入，沦为该领域市场的主导力量。

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